O que é a construção da marca

Este termo refere-se a todos os passos necessários para construir uma empresa forte ou um nome pessoal, capaz de enfrentar os desafios do mercado da melhor maneira possível. Mesmo que não pareça uma prioridade, o trabalho na marca deve preceder a publicidade propriamente dita nos seus negócios.

Ter uma marca forte por trás de você permite que você tire proveito das vantagens que você não pode ignorar. Primeiro você tem mais poder sobre os preços e você pode fazer o alvo imediatamente conectar seu nome com um determinado produto e valor. Isso é chamado de conhecimento da marca e é apenas uma parte dos aspectos positivos em relação ao bom trabalho nessa direção.

As grandes marcas entenderam a importância de captar a atenção através do componente intangível ligado a bens e serviços. Então eles investem o direito. Mas por que construir uma marca? A vantagem competitiva resultante só se torna tangível quando um nome tem um perfil reconhecível para o público-alvo. E isso não é possível sem uma identidade forte, bem organizada e enraizada.

Já se passaram os tempos em que uma marca tinha uma função de identificação simples: as possibilidades oferecidas hoje pelo advento das novas mídias digitais e da web nos permitem estabelecer, através das técnicas de narrativa, formas reais de narração.

A marca dá ao mercado uma mensagem que pode ser apreciada por qualquer pessoa. A escolha de um nome simples, cativante e impactante é um passo fundamental.

Expertise é o primeiro componente a ser considerado ao escolher um bom nome. Sem uma associação imediata entre marca, recompensa e serviço, há um risco de definição fraca. É por isso que a construção da marca começa com essa reflexão.

Significados que andam com a marca – Uma identidade forte é o resultado da qualidade diferenciadora. É bom focar nos fatores distintivos da nossa marca, do ponto de vista racional e emocional.

Você tem que se concentrar nas razões pelas quais você quer ser lembrado: o que significa fazer parte do seu mundo? O que o cliente que escolhe você recebe? O que torna sua marca uma marca irresistível? A resposta vem no próximo parágrafo.

Faça e mantenha uma promessa verdadeira – Uma marca desenvolve altos níveis de reputação na web e pode expandir sua participação de mercado quando é a fiadora de uma promessa capaz de ser notada.

Usuários agora podem escolher quem os adiciona em grupos do WhatsApp

Uma nova regra anunciada pelo WhatsApp permite que usuários escolham quem pode adicioná-los a grupos já existentes ou novos. A mudança tem como objetivo permitir que os usuários decidam por si só se serão ou não adicionados a grupos e quem poderá adicioná-los. As notícias divulgadas pelo WhatsApp destacam que as regras já estão valendo, sendo que os usuários deverão atualizar o app para utilizar o novo recurso.

Segundo as informações divulgadas pelo WhatsApp, que é um dos integrantes do Facebook, as configurações que foram incluídas no aplicativo tem como objetivo garantir que os usuários não sejam adicionados a grupos que eles não desejam participar. Nessa nova regra, o usuário pode escolher entre não permitir que pessoas o adicionem em grupos, permitir que apenas algumas pessoas o adicionem em grupos ou permitir que qualquer pessoa o adicione em grupos novos ou já existentes.

Para ativar essa nova ferramenta o WhatsApp elaborou um pequeno passo a passo para os usuários. De acordo com os representantes do aplicativo, os usuários deverão acessar as configurações do app, ir em “Conta”, depois em “Privacidade” e por fim em “Grupos”. Nesta seção, o usuário deverá escolher entre as três opções disponíveis: ninguém, meus contatos ou todos.

Com essa nova regra, os contatos não autorizados a adicionar usuários em grupos terão que enviar uma solicitação primeiramente para que o usuário decida se quer ou não fazer parte do grupo. De acordo com as informações fornecidas pelo WhatsApp logo que o usuário recebe a solicitação ele tem até três dias para se decidir se irá ou não entrar no grupo.

A solicitação deverá ser enviada por meio de um convite privado, como ocorre nas conversas privadas. Dessa forma é possível garantir que os usuários não sejam adicionados o tempo todo em grupos que eles não querem fazer parte e ao mesmo tempo permite que os usuários decidam em relação as solicitações recebidas de seus contatos.

Por fim, o WhatsApp destacou que essa mudança nas regras dará um controle maior para os conteúdos que são recebidos pelos usuários no aplicativo, considerando que muitos usuários acabam participando de grupos com conteúdos que eles não gostariam de ver apenas por terem sido adicionados por seus contatos.

O açúcar é a chave para tratar problemas pulmonares?

Um estudo conduzido em ratos – liderado por pesquisadores da Universidade de Manchester, no Reino Unido – encontrou uma ligação intrigante entre a presença de glicose no ambiente pulmonar e o comportamento de macrófagos, que são células imunológicas especializadas que podem direcionar a inflamação.

As notícias descobertas do estudo – que aparecem na revista Nature Immunology – sugerem que, por um lado, bloquear os receptores de açúcar no pulmão pode ajudar a reduzir a inflamação em condições respiratórias crônicas e, por outro lado, aumentar os níveis de glicose no ambiente pulmonar facilitar a resposta imune em pessoas com certas infecções respiratórias.

Esta pesquisa recebeu fundos de numerosos apoiadores, incluindo órgãos de pesquisa, organizações sem fins lucrativos e empresas farmacêuticas: o Wellcome Trust em Londres, o Conselho de Pesquisa Médica do Reino Unido e o Conselho de Pesquisa em Biotecnologia e Ciências Biológicas dos Institutos Nacionais de Saúde (NIH). EUA, Asthma UK e AstraZeneca.

“As doenças respiratórias causam sofrimento terrível tanto no mundo em desenvolvimento quanto no mundo desenvolvido”, observa o pesquisador chefe do estudo, Prof. Andrew MacDonald, Ph.D., da Universidade de Manchester.

“A ideia de que modificar os níveis de glicose nos pulmões poderia um dia ser um fator crítico no tratamento dessas condições é tremendamente excitante”, continua ele.

Um achado intrigante

Trabalhando com modelos de ratos, os pesquisadores se concentraram no papel que um tipo especial de células imunes – os macrófagos – desempenham em problemas respiratórios e o que pode influenciar sua resposta.

Macrófagos são glóbulos brancos, e seu papel principal é identificar e destruir corpos externos potencialmente perigosos, como bactérias, bem como detritos celulares que podem se tornar prejudiciais se se acumularem excessivamente.

No estudo atual, os cientistas descobriram uma conexão interessante entre a atividade de macrófagos nos pulmões e a presença de glicose, que é um nutriente celular chave.

MacDonald e a equipe trataram os ratos com interleucina-4, uma proteína que envia sinais para as células do sistema imunológico, geralmente ativando sua resposta.

Para sua surpresa, os pesquisadores descobriram que os macrófagos incapazes de absorver glicose não responderam à interleucina-4 como eles esperavam.

“Durante a inflamação do tipo observado na asma e na infecção por vermes parasitas, parece que a glicose e o uso de glicose controlam a ativação de macrófagos nos pulmões”, observa o Prof. MacDonald.

“A inflamação é sempre um ato delicado de equilíbrio”, disse o pesquisador ao Medical News Today. “Demasiado pode nos prejudicar, muito pouco nos deixa abertos a infecções, mas a capacidade das células para pegar ou usar glicose é outra área que pode ser explorada para afinar esse equilíbrio”, explicou.

Ouvir death metal não estimula a violência e ainda proporciona prazer

Um estudo publicado pelo “Open Science” revelou que o death metal, um estilo musical que quase sempre possui letras macabras, não estimula a violência e nem mesmo torna os fãs desse estilo pessoas insensíveis a cenas violentas. Diferente do que muitas pessoas julgam, ouvir death metal não torna ninguém violento, insensível a violência, canibal ou qualquer outra coisa que se possa pensar sobre isso.

O professor Bill Thompson da Universidade Macquarie, localizada em Sidney, na Austrália, ainda brincou sobre o assunto: “Os fãs desse estilo musical são boas pessoas. Eles não causaram nenhum ferimento ou mataram pessoas apenas por ouvir death metal”.

As notícias que falam sobre o estudo afirmam que a pesquisa feita por Thompson e os demais pesquisadores está em desenvolvimento há décadas. Segundo os pesquisadores, esse estudo teve como objetivo descobrir os efeitos emocionais causados pelos diferentes estilos musicais nas pessoas. Embora quase sempre o estilo musical seja comparado ao estado emocional das pessoas, Thompson pondera dizendo que esta associação é bastante complexa.

“A maioria das pessoas gosta de ouvir músicas triste, mas isso é um tipo de paradoxo, pois quem desejaria ficar triste?”, questiona Thompson. “Essa mesma lógica também pode ser observada em músicas que levam temas violentos e agressivos, pois ninguém quer se tornar uma pessoa violenta. Por isso, ao afirmar que o estilo musical é o reflexo do estado emocional nós lidamos com um paradoxo psicológico. É por isso que nós cientistas temos tanto interesse em saber o porquê da violência ser um tema tão importante socialmente nas mídias, incluindo as músicas que tratam deste assunto”, disse Thompson.

Para realizar o estudo, os pesquisadores contaram com um experimento psicológico onde utilizaram vários testes para identificar as respostas dadas pelos participantes de forma subconsciente. Nesse caso, os pesquisadores contaram com a presença de 32 participantes fãs de death metal e outras 48 pessoas que não ouviam esse estilo musical, mas que foram submetidas a essas músicas enquanto viam imagens desagradáveis.

O experimento tinha como objetivo descobrir o nível da observação do cérebro dos participantes em relação as cenas de violência. Além disso, eles queriam saber a sensibilidade que isso causava em comparação com a trilha sonora que eles ouviam em conjunto com as cenas.

Além do death metal, os pesquisadores utilizaram outras músicas para medir essa sensibilidade de acordo com os estilos musicais, dentre as músicas escolhidas estava a Harry, de Pharrel Williams. Os resultados foram claros, além de não estimular a violência, ouvir death metal proporcionou prazer para os participantes.

Crenças incomuns para marketing de sucesso

Marketing de sucesso é uma questão de fé: Se você acha que é difícil conseguir clientes realmente bons, então é assim que é. Se você acredita no oposto, então é surpreendentemente verdade.

Realmente não importa se você está fazendo marketing on-line ou prefere conhecer seus clientes no mundo real. O marketing bem-sucedido não depende se você está trocando anúncios de alta conversão no Facebook, veiculando um boletim informativo com milhares de inscritos ou sendo conhecido como um cão colorido.

Tudo isso é resultado de um marketing de sucesso, não do pré-requisito.

Mesmo se o seu marketing tem funcionado muito bem, você certamente vai encontrar uma causa para o pensamento, o que inspira você a tentar algo novo.

Há dois aspectos importantes para essa crença: o primeiro é a confiança de que você está convencido de sua oferta. A segunda é que seu cliente provavelmente não sabe o que ele realmente precisa.

Frequentemente, os clientes têm um meio-conhecimento perigoso e querem saber a solução para alcançar um determinado resultado. Mas se você está trabalhando em uma área desafiadora, isso geralmente não vai fazer muito pelo seu cliente.

Então, faz pouco sentido perguntar ao seu cliente o que ele quer. E ainda menos, para vender para ele. É melhor procurar maneiras de ajudar seu cliente – e quais são os obstáculos no caminho. Às vezes é muito difícil descobrir. Mas é por isso que é muito mais valioso.

A razão pela qual muitos empresários ganham muito pouco e não conseguem movimentar a economia é a falta de autoestima. Isto é especialmente verdade para os provedores de serviços que se vendem, por assim dizer. É mais fácil para muitos vender um produto porque não precisam vender seus próprios méritos. Mas mesmo isso não é fácil se você está muito emocionalmente conectado ao seu produto.

Trabalhar na sua autoestima é, portanto, um dos melhores investimentos que você pode fazer. Há demasiados pequenos empresários e trabalhadores independentes que só conseguem fazer face às despesas. Isto não é apenas pessoalmente estressante para você. Você também não presta serviços aos seus clientes:

Se sua oferta pode acabar em breve, você não pode mais ajudar ninguém. Ninguém tem nada disso.

Donata Meirelles aponta algumas tendências da alta costura incorporadas ao vestuário casual

A capital francesa recebe inúmeros visitantes quando da realização da Paris Fashion Week. Dentre as pessoas que mais são vistas por lá, modelos, estilistas e entendedores de moda são as mais frequentes. Atuando há anos no meio, a empresária Donata Meirelles é uma das que não perdem o evento anual. Ela busca conciliar o que é exposto nas passarelas com o que se torna viável usar no dia-a-dia.

Donata Meirelles destaca que assim que a PFW chega ao final, é o momento de se colocar em prática as principais tendências que foram apresentadas no evento. Ocorrendo de forma cada vez mais democrática, a moda pode ser utilizada de diversas formas, explica a empresária. Desse modo, ela esclarece que uma mesma tendência pode ser utilizada por pessoas com estilos completamente diferentes, podendo gerar composições de peculiar beleza, em qualquer um dos casos.

Uma das tendências mais expressivas da PFW, conforme destaca a empresária brasileira, é o blazer. Antigo conhecido de várias décadas, ele já foi exibido em diversas modelagens e estampas. A novidade de 2019, contudo, consiste na proposta de empregar a peça como se fosse um vestido. Para isso, é necessário que o blazer em questão tenha comprimento maior do que aquele que se costumava ver em outros anos. A combinação com cintos também foi vista como algo que pode ser utilizado ao longo do ano.

Apesar de ser considerado como algo de grande ousadia por uns, o brilho metalizado foi listado como uma forte tendência de moda. Para Donata Meirelles, esse tipo de brilho, antes restrito às ocasiões de gala, poderá ser utilizado em roupas de inverno e de verão. Em países frios, onde as peças são mais pesadas, será comum ver tal tendência em casacos, por exemplo. Já no Brasil, há indicação para se emprega-la em peças mais leves.

Os desfiles de moda, sobretudo aqueles realizados na PFW, não se restringem em trazer ao conhecimento do público o que será tendência no vestuário. Os óculos, por sua vez, recebem grande destaque nessas ocasiões. Em se tratando de óculos de sol, os modelos conhecidos como “máscaras” foram o que mais se destacaram. A empresária pontua que se trata de uma releitura de alguns itens que foram moda na década de 1990.

Encontrar novas formas de utilizar peças clássicas em combinações com outras mais casuais, tendência conhecida como “sporty chic”, foi considerada algo que será bastante visto nas ruas. Donata Meirelles noticia que diversas blogueiras já apostam nesse estilo de se vestir, o que dá fortes indícios de que tal tendência possa ser bem recebida pelo público de uma maneira geral.

O jeans também marcou presença na PFW. Neste ano o uso desse tipo de tecido surgiu em mais de uma peça no mesmo look. Apesar de vários tipos de lavagem estarem em alta, a que mais chamou a atenção foi aquela em que as peças ficam como se algum ácido tivesse sido lançado sobre a cor, formando algumas manchinhas peculiares. Tal lavagem recebe o nome de “Acid Jeans”, finaliza a empresária.

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Cientistas criam robô que ajuda pessoas com deficiência motora no dia a dia

Um novo projeto tecnológico ligado ao sistema de interface de realidade expandida, conhecido como simuladores de realidade virtual, consegue ajudar pessoas com deficiências motoras de vários tipos, inclusives pessoas com graves deficiências a operar robôs que oferecem tarefas domésticas comuns. Tarefas simples como se alimentar ou tarefas de higiene pessoal agora podem ser realizadas por robôs controlados diretamente pelo deficiente.

Uma interface que pode ser acessada junto a web apresenta uma visão do ponto de vista do robô e pode ser vista pelo deficiente por meio de um equipamento frente ao seu rosto. Estamos falando de um robô humanoide capaz de desempenhar funções controladas diretamente pelo usuário da interface. As notícias sobre esse novo estudo foram divulgadas na revista Plos One e logo em seguida em sites relacionados com o assunto.

“Nossos resultados sugerem que pessoas com déficits motores profundos podem melhorar sua qualidade de vida usando um corpo robótico. Nós demos o primeiro passo para tornar possível para alguém comprar um tipo apropriado de robô, tê-lo em sua casa e obter benefícios reais dele”, disse Phillip Grice, principal autor do projeto e membro do Instituto de Tecnologia da Geórgia.

“Nosso objetivo é dar às pessoas com acesso limitado aos corpos o controle a corpos robóticos para que possam interagir com o mundo de novas maneiras. Em comparação com pessoas fisicamente capazes, as capacidades do robô são limitadas. Mas os participantes foram capazes de realizar tarefas que nunca fariam devido a doença de forma eficaz e mostraram melhora em uma avaliação clínica que mediu sua capacidade de manipular objetos em comparação com o que eles teriam sido capazes de fazer sem o uso do robô”, explicou Grice.

O equipamento produzido por Grice e sua equipe é chamado de PR2, sendo um robô humanóide com rodas, dois braços, cabeça, apto a manipular objetos com precisão, como segurar um copo de água, pentear cabelo e ainda vem equipado com um barbeador elétrico, além do equipamento que ficará frente ao rosto do usuário.

O PR2 ainda deve passar por mudanças para reduzir o seu tamanho de forma significativa para que os custos não sejam elevados comercialmente falando. Ou seja, no momento um robô com o óculos de realidade expandida e o treinamento voltado ao deficiente possuem custos extremamente elevados para tornar-se algo difundido e estar na casa de todos que realmente necessitam.

Definir objetivos de marketing e medir o sucesso

É importante ter objetivos e metas claros ao criar um evento. Você precisa ter uma ideia clara do trabalho a ser realizado, suas metas e o que você pretende ganhar com o evento, caso contrário, você corre o risco de ter baixa presença e não conseguir medir o resultado do seu evento com base nos KPIs.

Como mencionamos no início, é importante ter metas claras sobre o que você deseja obter de um evento; Isso permitirá que você avalie mais tarde como foi bem sucedido. Medir os resultados dos eventos pode ser complicado, pois muito do valor pode parecer abstrato em comparação com outros esforços de marketing, onde você gasta X e obtém Z. Algumas áreas importantes que são úteis para medir são engajamento social geral, resultados de formulário de feedback, geração de leads e upsells de clientes, claro, sempre dependentes de quais são seus objetivos.

Uma vez que você tenha tudo pronto para criar um plano de marketing e economia para eventos, faça marketing do seu evento, esta seção irá guiá-lo pelos fundamentos do marketing por e-mail e mídia social quando se trata de promover seu evento e como você pode continuar a comercializar e após o evento para os participantes e não participantes.

Quando a página do evento estiver configurada, é hora de entrar em contato e convidar seu público ideal. O marketing direto por e-mail é uma das maneiras mais eficazes de fazer isso, portanto, depois de ter uma boa lista de pessoas que você deseja convidar, comece a digitar.

Você precisa romper o ruído e se destacar de outros e-mails na caixa de entrada do destinatário. Invente uma linha de assunto que provoque sentimentos, faça uma pergunta, mencione o nome da pessoa, inclua números; Todas essas estratégias provaram aumentar a taxa de abertura. Seja qual você escolher, se destaque da multidão.

Não escreva um email super longo. Inclua as principais informações essenciais, como título, local e data, juntamente com uma descrição curta, mas atraente. Você pode ficar tentado a escrever tudo o que está acontecendo, mas isso vai contra você, focar em garantir que sua proposta de valor seja claramente comunicada.

O dia e o horário ideais dependem de quem você está buscando. Faça alguma pesquisa sobre o que é melhor para o seu grupo-alvo, por exemplo, é melhor enviar e-mail durante o horário de trabalho ou no fim de semana?

“Bafômetro” para detectar o câncer? Cambridge acredita que sim!

Um aparelho similar ao “bafômetro” conhecido pelos motoristas pode ser o responsável pela próxima grande inovação na área do combate ao câncer. Ele seria capaz de permanentemente alterar a maneira como pensamos a detecção precoce da doença.

Trata-se de uma tecnologia em fase de testes na Universidade de Cambridge, pela equipe do instituto Cancer Research UK, a qual elegeu a pesquisa nesta área como uma das suas prioridades máximas; a ideia é estudar mais de 1,500 amostras para se provar a eficácia do dispositivo. Entre os pacientes a participarem dos testes estão portadores da doença, portadores de enfermidades relacionadas, além de pessoas saudáveis – estas últimas como parte de um grupo de controle.

A grande promessa do novo equipamento é detectar rastros químicos característicos da doença na respiração do paciente (ideia essa já pesquisada pela ciência há algum tempo, e apenas agora sendo levada às últimas consequências na área do câncer). Os testes são promissores, uma vez que tal tecnologia seria capaz de facilitar em grande medida os esforços da comunidade médica de detecção precoce de um ou mais tipos de câncer de modo sem precedentes caso a mesma possa se provar eficaz. Ela terá de cumprir requisitos rigorosos para atingir um público massivo com baixa chance de imprecisão nos resultados.

Enquanto os testes iniciais estão sendo realizados em pacientes com suspeitas de câncer no estômago e esôfago, diversos outras manifestações cancerígenas, como na bexiga e nos rins, também terão sua vez na pesquisa do novo método de avaliação. Infelizmente, não há certeza, por ora, de quando – ou mesmo se – teremos notícias do “bafômetro” tornando-se uma ferramenta disponível aos clínicos-gerais ao redor do globo. Para que aconteça, os testes precisarão se mostrar bem-sucedidos no longo prazo. Este tipo de pesquisa é passível de durar anos antes que seus frutos comecem a aparecer; os resultados, porém, têm a capacidade a ser mais permanentes ainda.

Ganhando a confiança do Google

Considerando a importância de uma alta classificação de notícias no Google e o fato de que você precisa ter a confiança do Google para aparecer de forma relevante em pesquisas orgânicas, se você realmente quer aprender SEO de verdade, a primeira coisa que precisa aprender é , digerir e entender os principais componentes da confiança do gigante de buscas.

Você abre um novo negócio e entra em uma agência bancária para solicitar um empréstimo. Você se senta com o gerente do banco, ansioso para saber por que sua empresa é uma ótima ideia e por que seria prudente, por parte do banco, emprestar-lhe o dinheiro. Você entra em campo e depois de 15 minutos de conversa, o gerente da filial olha desconfortavelmente para você.

Você se pergunta qual é o problema? Ele diz que seu negócio parece interessante, mas quando ele franze as sobrancelhas, ele pede os últimos dois ou três anos de finanças. Você pára por um momento, aparentemente perplexo. Você não tem finanças passadas, é por isso que você precisa de um empréstimo. O gerente do banco diz que precisa ver seu histórico antes que o banco possa lhe conceder qualquer tipo de empréstimo ou linha de crédito.

Obviamente, no mundo real, poderíamos oferecer uma garantia pessoal. Poderíamos pessoalmente assinar um empréstimo se nosso crédito fosse bom o suficiente ou fornecer garantia na forma de uma casa ou carro ou algo substancial o suficiente para garantir um empréstimo. Mas no mundo virtual, não podemos fazer isso. Não é tão simples quanto co-assinar um empréstimo.

A confiança do Google é construída ao longo do tempo. Se você não tem a confiança do Google, entenda que será difícil conseguir isso. Não há mais nenhuma forma de confiança cega que existe. Se você é novo ou razoavelmente novo, o gigante das buscas vai olhar para você com algum elemento suspeito. Ele analisará todos os seus movimentos, verificando se você está tentando dobrar ou quebrar as regras de qualquer maneira possível.

No geral, existem três pilares de alto nível para a confiança do Google. É importante entender o que são e como eles influenciarão seu potencial de classificação. Embora haja mais de mais de 200 fatores de classificação que entram nos algoritmos atuais do Google, a base de cada um desses fatores de economia pode ser inserida em cada um desses pilares fundamentais.