O que é a construção da marca

Este termo refere-se a todos os passos necessários para construir uma empresa forte ou um nome pessoal, capaz de enfrentar os desafios do mercado da melhor maneira possível. Mesmo que não pareça uma prioridade, o trabalho na marca deve preceder a publicidade propriamente dita nos seus negócios.

Ter uma marca forte por trás de você permite que você tire proveito das vantagens que você não pode ignorar. Primeiro você tem mais poder sobre os preços e você pode fazer o alvo imediatamente conectar seu nome com um determinado produto e valor. Isso é chamado de conhecimento da marca e é apenas uma parte dos aspectos positivos em relação ao bom trabalho nessa direção.

As grandes marcas entenderam a importância de captar a atenção através do componente intangível ligado a bens e serviços. Então eles investem o direito. Mas por que construir uma marca? A vantagem competitiva resultante só se torna tangível quando um nome tem um perfil reconhecível para o público-alvo. E isso não é possível sem uma identidade forte, bem organizada e enraizada.

Já se passaram os tempos em que uma marca tinha uma função de identificação simples: as possibilidades oferecidas hoje pelo advento das novas mídias digitais e da web nos permitem estabelecer, através das técnicas de narrativa, formas reais de narração.

A marca dá ao mercado uma mensagem que pode ser apreciada por qualquer pessoa. A escolha de um nome simples, cativante e impactante é um passo fundamental.

Expertise é o primeiro componente a ser considerado ao escolher um bom nome. Sem uma associação imediata entre marca, recompensa e serviço, há um risco de definição fraca. É por isso que a construção da marca começa com essa reflexão.

Significados que andam com a marca – Uma identidade forte é o resultado da qualidade diferenciadora. É bom focar nos fatores distintivos da nossa marca, do ponto de vista racional e emocional.

Você tem que se concentrar nas razões pelas quais você quer ser lembrado: o que significa fazer parte do seu mundo? O que o cliente que escolhe você recebe? O que torna sua marca uma marca irresistível? A resposta vem no próximo parágrafo.

Faça e mantenha uma promessa verdadeira – Uma marca desenvolve altos níveis de reputação na web e pode expandir sua participação de mercado quando é a fiadora de uma promessa capaz de ser notada.

Usuários agora podem escolher quem os adiciona em grupos do WhatsApp

Uma nova regra anunciada pelo WhatsApp permite que usuários escolham quem pode adicioná-los a grupos já existentes ou novos. A mudança tem como objetivo permitir que os usuários decidam por si só se serão ou não adicionados a grupos e quem poderá adicioná-los. As notícias divulgadas pelo WhatsApp destacam que as regras já estão valendo, sendo que os usuários deverão atualizar o app para utilizar o novo recurso.

Segundo as informações divulgadas pelo WhatsApp, que é um dos integrantes do Facebook, as configurações que foram incluídas no aplicativo tem como objetivo garantir que os usuários não sejam adicionados a grupos que eles não desejam participar. Nessa nova regra, o usuário pode escolher entre não permitir que pessoas o adicionem em grupos, permitir que apenas algumas pessoas o adicionem em grupos ou permitir que qualquer pessoa o adicione em grupos novos ou já existentes.

Para ativar essa nova ferramenta o WhatsApp elaborou um pequeno passo a passo para os usuários. De acordo com os representantes do aplicativo, os usuários deverão acessar as configurações do app, ir em “Conta”, depois em “Privacidade” e por fim em “Grupos”. Nesta seção, o usuário deverá escolher entre as três opções disponíveis: ninguém, meus contatos ou todos.

Com essa nova regra, os contatos não autorizados a adicionar usuários em grupos terão que enviar uma solicitação primeiramente para que o usuário decida se quer ou não fazer parte do grupo. De acordo com as informações fornecidas pelo WhatsApp logo que o usuário recebe a solicitação ele tem até três dias para se decidir se irá ou não entrar no grupo.

A solicitação deverá ser enviada por meio de um convite privado, como ocorre nas conversas privadas. Dessa forma é possível garantir que os usuários não sejam adicionados o tempo todo em grupos que eles não querem fazer parte e ao mesmo tempo permite que os usuários decidam em relação as solicitações recebidas de seus contatos.

Por fim, o WhatsApp destacou que essa mudança nas regras dará um controle maior para os conteúdos que são recebidos pelos usuários no aplicativo, considerando que muitos usuários acabam participando de grupos com conteúdos que eles não gostariam de ver apenas por terem sido adicionados por seus contatos.

O açúcar é a chave para tratar problemas pulmonares?

Um estudo conduzido em ratos – liderado por pesquisadores da Universidade de Manchester, no Reino Unido – encontrou uma ligação intrigante entre a presença de glicose no ambiente pulmonar e o comportamento de macrófagos, que são células imunológicas especializadas que podem direcionar a inflamação.

As notícias descobertas do estudo – que aparecem na revista Nature Immunology – sugerem que, por um lado, bloquear os receptores de açúcar no pulmão pode ajudar a reduzir a inflamação em condições respiratórias crônicas e, por outro lado, aumentar os níveis de glicose no ambiente pulmonar facilitar a resposta imune em pessoas com certas infecções respiratórias.

Esta pesquisa recebeu fundos de numerosos apoiadores, incluindo órgãos de pesquisa, organizações sem fins lucrativos e empresas farmacêuticas: o Wellcome Trust em Londres, o Conselho de Pesquisa Médica do Reino Unido e o Conselho de Pesquisa em Biotecnologia e Ciências Biológicas dos Institutos Nacionais de Saúde (NIH). EUA, Asthma UK e AstraZeneca.

“As doenças respiratórias causam sofrimento terrível tanto no mundo em desenvolvimento quanto no mundo desenvolvido”, observa o pesquisador chefe do estudo, Prof. Andrew MacDonald, Ph.D., da Universidade de Manchester.

“A ideia de que modificar os níveis de glicose nos pulmões poderia um dia ser um fator crítico no tratamento dessas condições é tremendamente excitante”, continua ele.

Um achado intrigante

Trabalhando com modelos de ratos, os pesquisadores se concentraram no papel que um tipo especial de células imunes – os macrófagos – desempenham em problemas respiratórios e o que pode influenciar sua resposta.

Macrófagos são glóbulos brancos, e seu papel principal é identificar e destruir corpos externos potencialmente perigosos, como bactérias, bem como detritos celulares que podem se tornar prejudiciais se se acumularem excessivamente.

No estudo atual, os cientistas descobriram uma conexão interessante entre a atividade de macrófagos nos pulmões e a presença de glicose, que é um nutriente celular chave.

MacDonald e a equipe trataram os ratos com interleucina-4, uma proteína que envia sinais para as células do sistema imunológico, geralmente ativando sua resposta.

Para sua surpresa, os pesquisadores descobriram que os macrófagos incapazes de absorver glicose não responderam à interleucina-4 como eles esperavam.

“Durante a inflamação do tipo observado na asma e na infecção por vermes parasitas, parece que a glicose e o uso de glicose controlam a ativação de macrófagos nos pulmões”, observa o Prof. MacDonald.

“A inflamação é sempre um ato delicado de equilíbrio”, disse o pesquisador ao Medical News Today. “Demasiado pode nos prejudicar, muito pouco nos deixa abertos a infecções, mas a capacidade das células para pegar ou usar glicose é outra área que pode ser explorada para afinar esse equilíbrio”, explicou.

Ouvir death metal não estimula a violência e ainda proporciona prazer

Um estudo publicado pelo “Open Science” revelou que o death metal, um estilo musical que quase sempre possui letras macabras, não estimula a violência e nem mesmo torna os fãs desse estilo pessoas insensíveis a cenas violentas. Diferente do que muitas pessoas julgam, ouvir death metal não torna ninguém violento, insensível a violência, canibal ou qualquer outra coisa que se possa pensar sobre isso.

O professor Bill Thompson da Universidade Macquarie, localizada em Sidney, na Austrália, ainda brincou sobre o assunto: “Os fãs desse estilo musical são boas pessoas. Eles não causaram nenhum ferimento ou mataram pessoas apenas por ouvir death metal”.

As notícias que falam sobre o estudo afirmam que a pesquisa feita por Thompson e os demais pesquisadores está em desenvolvimento há décadas. Segundo os pesquisadores, esse estudo teve como objetivo descobrir os efeitos emocionais causados pelos diferentes estilos musicais nas pessoas. Embora quase sempre o estilo musical seja comparado ao estado emocional das pessoas, Thompson pondera dizendo que esta associação é bastante complexa.

“A maioria das pessoas gosta de ouvir músicas triste, mas isso é um tipo de paradoxo, pois quem desejaria ficar triste?”, questiona Thompson. “Essa mesma lógica também pode ser observada em músicas que levam temas violentos e agressivos, pois ninguém quer se tornar uma pessoa violenta. Por isso, ao afirmar que o estilo musical é o reflexo do estado emocional nós lidamos com um paradoxo psicológico. É por isso que nós cientistas temos tanto interesse em saber o porquê da violência ser um tema tão importante socialmente nas mídias, incluindo as músicas que tratam deste assunto”, disse Thompson.

Para realizar o estudo, os pesquisadores contaram com um experimento psicológico onde utilizaram vários testes para identificar as respostas dadas pelos participantes de forma subconsciente. Nesse caso, os pesquisadores contaram com a presença de 32 participantes fãs de death metal e outras 48 pessoas que não ouviam esse estilo musical, mas que foram submetidas a essas músicas enquanto viam imagens desagradáveis.

O experimento tinha como objetivo descobrir o nível da observação do cérebro dos participantes em relação as cenas de violência. Além disso, eles queriam saber a sensibilidade que isso causava em comparação com a trilha sonora que eles ouviam em conjunto com as cenas.

Além do death metal, os pesquisadores utilizaram outras músicas para medir essa sensibilidade de acordo com os estilos musicais, dentre as músicas escolhidas estava a Harry, de Pharrel Williams. Os resultados foram claros, além de não estimular a violência, ouvir death metal proporcionou prazer para os participantes.

Crenças incomuns para marketing de sucesso

Marketing de sucesso é uma questão de fé: Se você acha que é difícil conseguir clientes realmente bons, então é assim que é. Se você acredita no oposto, então é surpreendentemente verdade.

Realmente não importa se você está fazendo marketing on-line ou prefere conhecer seus clientes no mundo real. O marketing bem-sucedido não depende se você está trocando anúncios de alta conversão no Facebook, veiculando um boletim informativo com milhares de inscritos ou sendo conhecido como um cão colorido.

Tudo isso é resultado de um marketing de sucesso, não do pré-requisito.

Mesmo se o seu marketing tem funcionado muito bem, você certamente vai encontrar uma causa para o pensamento, o que inspira você a tentar algo novo.

Há dois aspectos importantes para essa crença: o primeiro é a confiança de que você está convencido de sua oferta. A segunda é que seu cliente provavelmente não sabe o que ele realmente precisa.

Frequentemente, os clientes têm um meio-conhecimento perigoso e querem saber a solução para alcançar um determinado resultado. Mas se você está trabalhando em uma área desafiadora, isso geralmente não vai fazer muito pelo seu cliente.

Então, faz pouco sentido perguntar ao seu cliente o que ele quer. E ainda menos, para vender para ele. É melhor procurar maneiras de ajudar seu cliente – e quais são os obstáculos no caminho. Às vezes é muito difícil descobrir. Mas é por isso que é muito mais valioso.

A razão pela qual muitos empresários ganham muito pouco e não conseguem movimentar a economia é a falta de autoestima. Isto é especialmente verdade para os provedores de serviços que se vendem, por assim dizer. É mais fácil para muitos vender um produto porque não precisam vender seus próprios méritos. Mas mesmo isso não é fácil se você está muito emocionalmente conectado ao seu produto.

Trabalhar na sua autoestima é, portanto, um dos melhores investimentos que você pode fazer. Há demasiados pequenos empresários e trabalhadores independentes que só conseguem fazer face às despesas. Isto não é apenas pessoalmente estressante para você. Você também não presta serviços aos seus clientes:

Se sua oferta pode acabar em breve, você não pode mais ajudar ninguém. Ninguém tem nada disso.